McDonald's Colombia lanza "Say it with McDonald's"
Hay muchas marcas que ofrecen hamburguesas y patatas fritas, algunos de los productos más típicos y demandados. McDonald’s ha logrado sobresalir entre ese mar de opciones gracias a la conexión con sus consumidores. En esta ocasión la firma ha querido acercarse a sus clientes colombianos con una acción en Colombia de la mano de DDB Colombia.
Desde la agencia tuvieron como premisa para trabajar el hecho de que la compañía está en el top 10 de los símbolos más reconocidos en el mundo. Esto fue lo que les incentivó a mirar más allá y a que la imagen de marca fuera, precisamente, el eje central de la campaña «Say it with McDonald’s».
Esta se centra en transmitir esos buenos momentos que se viven con la familia y los amigos mientras se disfruta de la comida en uno de los restaurantes de la cadena. Para transmitir esto, la agencia se dio cuenta de que esos instantes podían expresarse mediante los propios envases de los productos de una manera divertida y menos evidente para el espectador.
McDonald’s utiliza sus envases para construir palabras en esta campaña
De este modo, se propusieron formar letras con el ‘packaging’ mediante los ángulos para poder dar dar lugar a distintas palabras. De la mano del fotógrafo publicitario Ale Burset lograron construir palabras que expresaran emociones, momentos y situaciones que conectan instantáneamente con la empresa.
Para conseguirlo no tuvieron que hacer ningún tipo de modificación en el ‘package’. Así, en el spot principal podemos ver varias palabras a las que se ha dado forma gracias a los envases de los vasos, las hamburguesas y con las propias bolsas. Por ejemplo, al final podemos ver ese icónico «I’m lovin’ it», en el que la «m» ha sido sustituida por la que encontramos en las bolsas. «Yummy», «crush» o «brunch» son algunas de las que se pueden leer en las imágenes de la acción.
Se trata de una campaña que los consumidores verán en los exteriores, paraderos y vallas de las principales ciudades de Colombia. Además, será adaptada a los canales digitales de la marca y está contemplado un plan de medios para mostrar los buenos momentos que se viven con McDonald’s.
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